После подбора всех возможных ключевых запросов нужно определиться с тем, на каких страницах сайта они будут размещены. Для этого ключевые слова и фразы необходимо разбить на группы по определенным признакам. Этот процесс и называется кластеризацией семантического ядра. В некоторых источниках малопонятный новичку термин «кластеризация» заменяется более понятным – «группировка».
Для чего нужна кластеризация поисковых запросов
Давайте разберемся, почему же так важно распределить и собрать поисковые запросы по группам.
Во-первых, с помощью кластеров можно четко разграничить информационные запросы (какие шины лучше для зимы) и коммерческие (купить зимние шины недорого в киеве). Страница, на которой размещены оба этих запроса, не будет продвигаться успешно. Поэтому стоит отказаться от соблазна нафаршировать страницы как можно большим количеством ключевых запросов. Гораздо лучше будет информационные запросы размещать на информационных страницах, а коммерческие – на страницах, которые продают товар.
Во-вторых, правильная разбивка ключевиков важна для последующего написания контента. Грамотно отсортированные ключевые запросы можно поместить в одну статью, получив гораздо лучший результат, чем от написания десяти статей с неразумно расставленными ключами. Для планирования бюджета на продвижение сайта и работу копирайтера это очень важно.
Что вы получите в результате грамотно проведенной кластеризации ключевых запросов
- Четкое понимание того, какая структура будет у сайта, над которым вы работаете
- Темы и контент, которые интересны пользователям
- Вы будете регулярно собирать статистику поисковых систем и знать все о текущем спросе на определенный товар или услугу
- Сможете написать контент-план для создания и выкладки материалов на сайт
- Организовать правильную перелинковку на сайте, чтобы на каждой странице была ссылка на другую страницу сайта.
Группировка поисковых запросов является способом максимально привлечь траффик из всех поисковых систем.
Кластеризацию ключевых запросов делают по смыслу. Существуют информационные запросы и коммерческие. Если информационные служат для того, чтобы получить максимум знаний о товаре или услуге, то коммерческие – это исключительно вопросы о том как купить, где достать, насколько лучше и тому подобнее. Ориентируясь по этим запросам поиска, вы создадите контент, полностью соответствующий целям сайта.
К примеру, возьмем сайт интернет-магазина, у которого есть раздел статей, разделы товаров и новостной блок.
- Для главной страницы сайта нужно отобрать самые высокочастотные и конкурентные ключи. Они и станут основой семантического ядра при продвижении сайта. Для главной страницы нашего магазина подойдут ключи «зимние шины киев», «шины с доставкой в киеве» и т.п.
- Группы товаров и услуг. Для этих категорий идет сбор слов и фраз, которые соответствуют общим определениям товаров или услуг, без четкой конкретики. К примеру, «зимние шины», «шины с протектором»
- Конкретные услуги, товары, сервис. Здесь мы еще больше детализируем ключевые слова, размещая в эту категорию запросы типа «шины на ауди», «резина на грузовик».
- Блок статей. Сюда мы относим все ключевые запросы информационного характера. По ним впоследствии будут написаны статьи. Это очень важная группа, так как дает возможность максимально расширить охват запросов. С помощью исключительно категорий товаров и конкретных услуг это было бы невозможно сделать. К статьям относятся запросы типа «какая зимняя резина лучше», «как поставить зимние шины самостоятельно» и т.д. Руководствуясь такими фразами, можно набрасывать костяк статей.
- Новости. Как правило, небольшая группа seo-запросов, которая будет способствовать дополнительному притоку посетителей на сайт. В эту категорию хорошо вписываются достаточно редкие ключи, которые не подходят ни в одну другую. Пример: хороший ключ – «давление в шинах зимой». Люди, которые интересуются данной темой, являются потенциальными клиентами для интернет-магазина покрышек, описанного в нашем примере.
Запросы нужно дробить на кластеры как можно тщательнее. Даже если под отдельные из них на вашем сайте страниц не существует, их нужно либо создать, либо вписать ключи в блоки статей. Выделив отдельную страницу под какую-либо группу запросов, шансы получить лояльность поисковиков и потенциальных клиентов возрастают просто на глазах.
Группировка семантического ядра. Методы и сервисы
Группировка ключей бывает ручная, полуавтоматическая и автоматическая. У каждого из этих методов есть как сторонники, так и противники. Рассмотрим их подробнее
- Ручная кластеризация – поиск, который пугает начинающих. Ведь сотни, а иногда тысячи запросов нужно обработать вручную, просмотрев каждый и распределив его по группам. Подходит для новых и создающихся сайтов, структура которых еще не выстроена. К плюсам этого способа относится то, что каждый ключ вы еще раз просмотрите и окинете свежим взглядом. Точность работы при этом возрастает по сравнению с автоматическим методом. Минусы – человеческий фактор, при котором «замыливается глаз», снижается внимание в процессе обработки запросов, большая трата времени на работу. Для лучшего понимания процесса рекомендуется все же провести группировку вручную, даже если это займет несколько дней.
- Полуавтоматическая. Данный метод совмещает плюсы как ручного, так и автоматического способа. Скорость и возможность проверить каждый кластер собственноручно – вот его главные достоинства. При этом группировка ключей по запросу доверяется программе, а результат тщательно проверяется лично.
- Автоматический сбор данных. Как выглядит процесс сбора – весь огромный список ключей просто загоняется в одну из программ для группировки. Она делает все сама буквально за считанные минуты. Скорость – вот основное преимущество метода. Однако программа, какой бы современной она ни была, не может сравниться с человеком по способности группировки ключевых слов.
Мы рекомендуем, особенно поначалу, даже созданные автоматически группировки проверять лично. Это значительно снизит риск ошибок.
Виды кластеризации
В зависимости от алгоритма обработки запросов поисковых систем, выделяют три вида кластеризации.
Soft – при этой группировке определяют самое популярное и часто применяемое ключевое слово (фразу), после чего все остальные ключевики сравниваются с ним по количеству результатов выдачи поисковой системы. На основании частоты совпадений, запросы и комбинируются по категориям. При этом все элементы запроса обязательно связаны с главным ключевым словом, но могут не зависеть друг от друга. Например, ключ «купить зимние шины» – главный, а к нему можно подвязать ключевые запросы «купить зимние шины киев», «купить зимние шины с доставкой»
Moderate – этот вид кластеризации выполняется посредством обработки совпадений ключевых слов с учетом степени группировки. Здесь все запросы будут «связаны» попарно, но для разных пар URL–адреса могут быть разными.
Hard – в этом случае проверятся не только выдача на основании одного запроса, но и сравнивается пересечение между словами из запросов. К примеру, запросы «какие шины купить на зиму» и «купить шины в киеве недорого». Если при проверке выдачи эти запросы пересекаются три раза, то эти запросы объединяются
Какие программы используются для кластеризации поисковых запросов
Ручная кластеризация удобнее всего проводится в простых программах Excel, LibreOffice, OpenOffice. Это медленно, но зато надежно.
1. Открываем файл с загруженными ключевыми запросами. Теперь воспользуемся инструментом «Фильтр», который находится в правом верхнем углу таблиц.
Нужно выделить ячейку с запросом и нажать на значок фильтра. Далее выбираем текстовый фильтр. И в него вводим слово или часть слово, запрос с которым нужно отнести к отдельной группе.
В данном случае, мы отделили запросы с зимними шинами от всех остальных запросов в системе
Таким образом нужно группировать все имеющиеся запросы.
Подобным образом работают и LibreOffice, OpenOffice
Для автоматической кластеризации также существуют удобные и достаточно простые программы, в которых просто разобраться новичку.
coolakov.ru
Здесь находится онлайн кластеризатор, который работает бесплатно и может обработать до 500 запросов. Интерфейс программы интуитивно прост и понятен
При нажатии на кнопку мы получаем вполне вменяемый список групп.
Mc-Castle.ru — Кластеризатор
Онлайн программа, которая группирует семантику исключительно по словоформе. Достаточно простая и подойдет для тех, кому не хочется возиться с сервисом вручную
kg.ppc-panel.ru
Простой онлайн-сервис. Нужно загрузить список запросов, отфильтровать, разбить на группы. Работает быстро, понятен интуитивно. Никакой регистрации не нужно, скачивать очередную программу на свой компьютер тоже. Однако в этой программе есть и минусы: нельзя сохранять проекты непосредственно в нем. Если у вас вдруг перебои со светом, или заглючило саму программу, то данные просто пропадут. Для того, чтобы потренироваться и понять суть группировки запросов, подойдет отлично.
Key Collector
Эта программа прочно обосновалась на рабочем столе тех, кто решил заняться сео-продвижением. Группировка ключевых слов – это лишь малая часть умений программы. Из минусов программы необходимость разбираться в интерфейсе, невозможность редактировать получившиеся группы в программе – нужно только скачивать в файл, и править там. Плюс нужно заводить аккаунты, при помощи которых будет проводиться сбор и анализ данных.
Keyword Assistant
Позволяет обработать огромные списки, включающие в себя несколько тысяч слов, пять тысяч слов программа будет обрабатывать около получаса. Группирует запросы по ключевым словам и словосочетаниям.
Схема работы несложная. Создается новый проект, для которого загружается файл с уже готовым списком ключевых слов. Файл для экспорта можно получить в том же Key Collector. Загруженные в программу запросы делятся на исходные, сгруппированные и черный список. Переносить запросы из одного списка в другой можно нажатием горячих клавиш. На сайте с программой находится очень понятное и простое видео, которое подробно объясняет алгоритмы работы.
Итак, мы разобрались в вопросе, что такое кластеризация ключевых слов и для чего она делается. Далеко не все программы для группировки можно рассмотреть в одной статье. Существует большое количество платных или условно бесплатных программ с разным уровнем сложности, с помощью которых собираются, анализируются и группируются запросы.
Кластеризация запросов семантического ядра сайта – важный и ответственный этап работы, от которого зависит не только структура сайта. От того, как будет размещен контент, насколько он будет востребованным и интересным для посетителей, зависит успех сайта.
Для того, чтобы вникнуть в тему кластеризации, начинать лучше именно с ручной проработки, хотя такой способ является долгим и не всегда вызывает энтузиазм. Потренироваться стоит на разных сервисах с тем, чтобы выбрать наиболее подходящий для себя.
Путем использования разных сервисов вы сможете проверить правильность выполненной группировки и максимально исправить все недочеты до того, как семантическое ядро будет внедрено на сайт. Ведь собрать множество ключей – еще не гарантия продвижения сайта в ТОП. Нужно грамотно разместить запросы по страницам сайта. Именно это позволит сделать фундамент для будущего успешного продвижения.
