Внутренняя оптимизация страниц сайта

Внутренняя SEO оптимизация страницы сайта – это комплекс работ, которые проводятся с целью сделать сайт релевантным требованиям поисковых систем. Другими словами, оптимизированный сайт удобен как для людей, так и для поисковиков. Содержимое его страниц соответствует тем поисковым запросам, которые вводят пользователи в поисковую строку.

Внутренняя сео оптимизация проводится после того, как был сделан грамотный подбор ключевых слов, проведена их кластеризация и сделано семантическое ядро сайта. Правильно проведенные работы по оптимизации обычно отнимают достаточно много времени и усилий, однако по итогу именно они смогут помочь сайту подняться в топ. Бессмысленно закупать ссылки и статьи, если внутреннее содержание страниц оставляет желать лучшего. Поисковики каждый год становятся все более требовательными в вопросах реальной пользы сайта, качества его содержимого и релевантности запросам пользователей. Сайт должен быть усовершенствован таким образом, чтобы страница буквально попадала точно в цель, давая пользователю ответы на его вопросы.

Комплекс работ по оптимизации сайта «изнутри» состоит из множества этапов. Однако есть те основные базовые вещи, которые необходимо сделать как можно скорее.

Внутренние факторы оптимизации сайта:

• Анализ структуры сайта
• Тег title
• Тег description
• Заголовки и подзаголовки H1, h2, h3
• Перелинковка
• Микроразметка
• Картинки (alt)
• Strong/Bold
• Дубли контента
• Пагинация
• Robots.txt
• 301 редирект
• 404 ошибка
• Sitemap
• ЧПУ
• PageSpeed
• G/Y WM и региональность
• Mobile friendly
• Протокол безопасности https

Большой ошибкой будет хвататься сразу за те вещи, которые проще всего делаются – например, удаление циклических ссылок (это те ссылки, которые ведут на ту же страницу, на которой находится пользователь). Такие работы тоже нужно будет провести, но их приоритетность достаточно низка, так как на ранжирование сайта они особо не влияют. То же касается и битых ссылок, при нажатии на которые выскакивает ошибка 404. Их придется удалять, однако такого рода работы по оптимизации сайта мы оставим на потом.

Анализ структуры сайта, внутренняя оптимизация, аудит

Когда у вас в руках есть файл с распределенными про группам ключевыми словами и есть понимание того, какой должна быть структура сайта, самое время сравнить это с тем, что есть на данный момент. Может получиться так, что вы обнаружите, что нужна оптимизация главной страницы. Или нужно удалить ненужные. Это «грубая» работа по внутренней оптимизации сайта.

Структура сайта должна выглядеть так:

• Предлагаемые услуги
• Категории товаров и услуг, подкатегории, фильтры
• Непосредственно товары
• Новости
• Блог или отдельные статьи

Внутренняя оптимизация интернет-магазина

Обратите внимание, что вложенность страницы должна быть в идеале не больше четырех. К примеру, возьмем сайт интернет-магазина. Первый уровень вложенности – это главная страница компании. Второй – раздел «Товары для бокса», третий уровень вложенности «Боксерские груши», четвертый – непосредственно сами товары. Все, что находится на пятом, шестом и более глубоких уровнях, продвигается достаточно тяжело. При этом нужно помнить, что низкочастотные запросы хороши размещения их на четвертом уровне, к примеру, среднечастотные – на втором и третьем, а самые высокочастотные должны быть на главной странице.

Оптимизация тега title

Title – это элемент страницы, который выводится в заглавии окна, в котором открывается страница. Он представляет собой краткое, но максимально точное и емкое описание содержимого страницы. В шестьдесят-семьдесят символов нужно вместить заголовок, который отражает суть написанного на странице, но при этом цепляет внимание пользователей.

Title должен содержать основной запрос и НЕ ДОЛЖЕН совпадать с заголовком страницы (Н1)

SEO оптимизация тега description

Description – это описание содержимого страницы. Видеть его вы можете сразу после тайтла в выдаче Google, при условии что он задан на странице.

Ранее этот тег влиял на сео-продвижение страницы прямо. Теперь правила изменились, и дескрипшн лишь косвенно влияет на то, как будет ранжироваться поисковиком google сайт. Текст должен быть написан внятно, со смысловой связью предложений. Может состоять как из одного, так и из нескольких предложений, разделенных знаками препинания. В начало тега вставляем основной запрос, о котором идет речь на этой странице. Очень важна длина – не менее 70 и не более 270 символов.

SEO оптимизация заголовков страниц

Во внутренней оптимизации посадочных страниц есть очень важный этап – анализ заголовков.

Итак, H1. SEO заголовок страницы сайта

h1 – это самая важная часть заголовка, она несет в себе основной запрос и выделяется тегом в коде страницы. Для каждой страницы должен использоваться уникальный заголовок. H1 не равен title и находится в коде только один раз!  Заголовок нужно разместить как можно выше в тексте, включив в него ключевой запрос.

SEO  оптимизация подзаголовков h2 и h3

В подзаголовках используются ключевые запросы, которые также важны для продвижения на этой странице. H2 представляет собой подзаголовок h1, а h3 – подзаголовок h2. На странице может быть от двух и больше подзаголовков h2. Использовать их нужно в середине текста.

Очень важно соблюдать очередность заголовков, когда делается оптимизация страниц сайта. Ни в коем случае нельзя расставлять их на странице взразброс, чтобы h3 шел после h1, а h2 был вверху страницы.

SEO оптимизация ссылок со страницы

Размещение на странице ссылок с нее на другие страницы называется перелинковкой. Она также важна для высокого ранжирования сайта. Перелинковка делает сайт удобным для посетителей, повышая их лояльность и время, проведенное на сайте. Эти факторы также учитывают поисковые системы (в том числе, и google) при оценке того, насколько высоко должен размещаться сайт в топе.

Оптимизация внутренних ссылок позволяет распределить вес сайта, чтобы его страницы показывались более-менее равномерно. Для того, чтобы сделать ее правильно, также существуют определенные критерии:

• Не нужно делать больше одной ссылки на одну конкретную страницу;
• Всего активных ссылок на странице может быть до пятидесяти;
• Ссылкой стоит делать слово из ключевого запроса. Текст ссылки должен отражать суть того, о чем идет речь на странице, куда ведет ссылка
• Не нужно делать циклическую ссылку – это когда страница ссылается сама на себя
• С каждой страницы сайта должна быть ссылка на главную. С главной нужно делать ссылки только на те категории и разделы, которые нужно поднять в топ.

Оптимизация целевых страниц с помощью микроразметки

Микроразметка – это способ, с помощью которого поисковым роботам показываются важные элементы в тексте (к примеру, телефон или адрес организации). Изначально она делалась исключительно для удобства пользователя, чтобы контактные данные не приходилось долго искать. Сейчас же микроразметка позволяет определить тип контента и его назначение на вашем сайте поисковым ботам. Эту информацию они будут использовать для представления сайта на страницах поисковых систем, а также для анонса в социальных сетях. Иными словами, это особый язык из тегов, хорошо понятный ботам. Для того, чтобы у сайта было больше шансов подняться в ТОП, нужно проверить наличие микроразметки и при необходимости доработать ее.

Оптимизация изображений (тег alt)

Тег alt является важным для поискового продвижения. Он хорошо индексируется ботами, которые используют данный тег для того, чтобы “понять”, о чем идет речь на изображении. С помощью заполненного тега alt можно добиться улучшения релевантности сайта запросам и привлечь на него траффик с помощью поиска по картинкам (а некоторые пользователи ищут именно так). Фактически, этот тег предствляет собой текстовое описание изображения. При оптимизации этого тега важно не увлекаться размещением в нем ключевых слов, чтобы не было переспама, а также не использовать слова “купить”, “цена”, “недорого”. Только описание фотографии, состоящее из трех-четырех слов.

SEO-оптимизация целевых страниц тегами выделения

Тегами выделения называют такие теги, которые дадут на странице текст, выделенный жирным шрифтом.

Теги физического выделения

• <b> — жирный текст
• <i> — курсив

Теги логического выделения

• <strong> — жирный текст
• <em> — курсив

Для поисковых систем физические и логические теги имеют приблизительно одинаковый вес. Однако лучше все же использовать логическое выделение, так как эти теги более современные. Особого смысла менять теги <b> и <i> на старых сайтах на более современные <strong> и <em> , нет.

Тегами можно выделять важную информацию и ключевые слова по ходу текста. Рекомендуется использовать их не более трех раз на странице. Если нужно выделить жирным шрифтом фразу, которая не содержит ключевых слов, то лучше сделать это с помощью стилей, не задействуя теги выделения.

Внутренняя SEO оптимизация дубликатов страниц

Дубликаты страниц на сайте, имеющих разные адреса и полностью или частично одинаковое содержимое, негативно влияют на ранжирование сайта. Это происходит из-за того, что роботы «не любят» тратить время на индексацию одинаковых страниц.

Если на вашем сайте размещены дубли страниц, то поисковик может ошибочно определить, какая их них обладает большей ссылочной массой. В выдачу будут попадать не те страницы, которые нужны, рейтинг сайта упадет. Поэтому дубликаты страниц нужно найти и удалить.

Оптимизация страниц пагинации

Под мудреным названием «пагинация» скрывается всего-навсего нумерация страниц. Она создается для того, чтобы не перегружать главную страницу огромным количеством товаров, категорий и подкатегорий.

Когда поисковики будут заходить на сайт, глубина просмотра сайта и количество просмотренных страниц будут зависеть от частоты обновления контента и его содержимого. Если на сайте размещено множество страниц с пагинацией, то существует вероятность того, что роботы просто не будут ходить по всем страницам пагинации. А тот лимит времени, который отведен на посещение вашего сайта ботами, будет потрачен на не столь важные страницы.

Очень важно правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не потерять траффик.

Внутренняя SEO оптимизация сайта (файл Robots.txt)

robots.txt – это особый текстовый файл, в котором указаны рекомендации для действий поисковых ботов. Зайдя на сайт, первым делом поисковый бот будет искать именно этот файл. Если robots.txt отсутствует или некорректно настроен, то поисковики будут «бродить» по всему сайту без ограничений.  Чем чревата такая свобода действий поисковых ботов? Во-первых, они могут обнаружить разделы, которые находятся в разработке и не доведены до ума. Проиндексировав их, робот может понизить сайт в выдаче. Во-вторых, существуют страницы, которые совершенно необязательно индексировать, так как они не являются уникальными – к примеру, страница с пользовательским соглашением. Индексация таких страниц также нежелательна.

При выполнении внутренней оптимизации сайта необходимо учесть, какие разделы или страницы лучше пока закрыть от ботов. Соответственно этому и настраивается robots.txt

Redirect 301

Redirect 301 – это HTTP-код ответа, который используется для того, чтобы перенаправить пользователя с того адреса страницы, который запрашивался первоначально, на другой. Для поисковых ботов служит прямым указанием того, что страница переехала на новый адрес.

Используется 301 redirect достаточно часто. Например, если сайт получил другой домен, а старый успешно работает уже много лет, и клиентов с него терять не хочется – делается редирект. Также его применяют в том случае, если есть неработающие ссылки или дубляжи контента – вместо удаления настраивают переадресацию – в этом заключается оптимизация страниц сайта.

Ошибка 404

Часто, при попытке попасть на страницу, на экране появляется запись «404 Страница не найдена”. Это код ответа сервера о том, что страницу невозможно отобразить. Появляется она в результате неправильно написанного адреса в строке, удалении странички, либо изменении ее адреса.

404 ошибка – это то, что служит причиной недовольства пользователя и может заставить его покинуть сайт. Чтобы этого избежать, нужно оптимизировать страницы ошибки. Это не обязательно делать, однако часть трафика это вам спасет.

Существуют определенные правила оптимизации 404 страницы:

Визуально она должна быть в том же дизайне, что и другие страницы сайта

В оформлении 404 страницы можно использовать смешные и креативные картинки, которые сгладят неприятность

Обязательно на 404 странице должна быть информация о причине ее появления, о том, что теперь делать и куда дальше двигаться по сайту. Таким образом, посетитель сможет вернуться на главную или в каталог, а не уйдет с сайта.

Sitemap

sitemap.xml – это карта сайта, которая представляет собой файл, где подробно указаны все страницы ресурса, подлежащие индексации.

Другими словами, это «шпаргалка» для поисковых ботов Google, по которой они могут узнать, какие появились новые страницы на сайте, понять порядок индексации страниц, запомнить частоту обновления страниц, проиндексировать все страницы без исключения.

sitemap.xml нужно правильно настроить и оптимизировать его работу. Для этого существуют определенные правила:

• допускается только одна кодировка UTF-8
• максимальный размер sitemap.xml – 10 Мб
• максимальное количество адресов страниц в теле файла – 50 тысяч
• файл должен храниться в корневой папке сайта

Настроить sitemap.xml можно вручную на небольших ресурсах и с помощью специальных онлайн-сервисов (удобно для больших сайтов)

ЧПУ

Под этой аббревиатурой скрывается человекопонятный урл, от англ. friendly url — уникальный адрес страницы сайта в сети, который кратно отображает ее содержание и понятный для восприятия пользователя.

Например, обычный урл будет выглядеть так: http://site/catalogue.php?sect=9&kind=34&manuf=samsung

А ЧПУ вот так: http://site/catalogue/phones/touch/samsung/

Поисковики гораздо больше «любят» ЧПУ, чем обычные – ведь первые содержат в себе ключевые слова. Также пользователю гораздо проще и удобнее дать короткую, читаемую ссылку на нужную страницу, чем постить нечто из множества непонятных символов. Делать ссылки человекопонятными лучше в первые же дни существования сайта. В дальнейшем работа значительно усложнится, ведь придется заново индексировать измененные ссылки.

Большинство систем управления сайтом позволяют делать ссылки человекопонятными в автоматическом режиме.

Оптимизация скорости загрузки страницы (PageSpeed)

Скорость загрузки сайта является одним из факторов его ранжирования поисковиками. Сайт, который грузится дольше нескольких секунд, рискует терять множество посетителей – ведь мало кто любит ждать.  И если поисковые боты «разрешат» медленным сайтам проникнуть в топ, то поисковая система рискует потерять свою популярность – ведь чем больше таких сайтов в ней, тем ниже ее скорость работы, которую наблюдает пользователь. Скорость загрузки страниц сайта можно проверить в сервисе Google PageSpeed. Оптимальной скоростью загрузки считается 2-3 секунды.

Если вы проверили свой сайт и обнаружили низкую скорость загрузки, эту проблему можно решить такими путями:

• следовать рекомендациям PageSpeed Insights
• убрать громоздкие банера с сайта
• оптимизировать размер и качество изображений, чтобы их загрузка не занимала много времени
• предварительная загрузка и кэширование данных сайта
• воспользоваться более качественным хостингом

Оптимизация веб страниц сайта под мобильные устройства

Сейчас все больше пользователей заходят на сайт с телефонов или планшетов. В связи с размерами экрана этих устройств, сайт выглядит на них иначе, нежели на экране ноутбука или компьютера. Обязательно зайдите на сайт с различных устройств и проверьте, как он выглядит – возможно, теряется и «плывет» текст, не видны какие-то группы товаров или услуг, или отсутствует кнопка «купить».

У пользователей, которые заходят на сайт через мобильное устройство, еще большая спешка, чем у пользователей ПК. Поэтому нужно настроить качественный удобный поиск по сайту. Текст должен быть рассчитан для чтения с устройств с диагональню 4.7 – 5.5 дюймов.

Очень важно проверить, чтобы ключевые позиции и группы были видны без дополнительного скроллинга, сразу. Это также касается контактной информации и кнопки «купить». Если мобильная версия сайта будет на отдельном поддомене, важно убедиться, что не будет дублирования контента.

Оптимизация региональности сайта

Большинство коммерческих запросов указывают в себе регион. Региональность является одним из важных факторов ранжирования сайта. Google присваивает регион по данным о фирме в Google Maps и по контенту сайта (упоминание физического адреса фирмы, упоминание населенного пункта в описании услуги или товара). Точно так же присваивает регион и Яндекс-вебмастер. Вы можете самостоятельно проверить, какой регион был присвоен вашему сайту. Существуют такие возможные варианты присвоения:

• регион не присвоен (обычная ситуация для информационных сайтов, для коммерческих является неприемлемой)
• страна (например, Украина)
• город (сайты с регионом «город» имеют приоритет в выдаче по геозависимым коммерческим запросам в своем городе. Но при поиске в другом городе его может быть не видно).

Протокол безопасности HTTPS является одним из факторов ранжирования сайта. В общих чертах – это система передачи и получения данных в сети. Во многом протокол HTTPS идентичен HTTP. В них обоих соединение с сервером устанавливается через стандартный порт. Однако HTTPS обеспечивает дополнительный уровень защиты при соединении, за счет чего сайты с ним ранжируются выше как более надежные. Если на сайте стоит протокол HTTPS, пользователь может быть уверен, что личные данные сайта шифруются и не могут быть похищены.

Есть и еще преимущества протокола HTTPS: на нем сохраняются защищенные реферальные данные, то есть трафик по этому каналу можно отследить. В протоколе HTTP такой трафик считается прямым.

Во время оптимизации сайта следует уделить время тому, на каком протоколе он находится. И в случае необходимости, перевести сайт на HTTPS.