Оптимизация мета-тегов: title, description, keywords

Оптимизация мета-тегов: title, description, keywords

Оптимизация мета-тегов является одним из важных этапов внутренней сео-оптимизации сайта. На сайте может быть размещен хороший контент, но если при этом теги оформлены неграмотно, это снизит посещаемость сайта.

Что такое тег title

Пример title

Пример title

Title – это элемент страницы, который выводится в заглавии окна, в котором открывается страница. Он представляет собой краткое, но максимально точное и емкое описание содержимого страницы. В ограниченное количество симоволов нужно вместить заголовок, который отражает суть написанного на странице, но при этом цепляет внимание пользователей. Распространено мнение, что тайтл должен быть 65-70 символов, и многие переживают, если не получается вместить текст в это количество. Разумным тайтлом можно считать тот, в котором больше сорока символов – чтобы поисковик не заподозрил сайт в некачественной подаче материала, и не больше 140 (если будет больше, то поисковый бот может решить, что с тайтлом вышла какая-то ошибка). Если title будет длиннее, то поисковик попросту “обрежет” его до нужного размера. Вписывать в него нужно важную информацию о странице с учетом того, чтобы самое главное располагалось вначале.

Пример тайтла можно увидеть на рисунке. Вот что показывает Google, если пользователь ищет “СТО”

Title сайта в выдаче по запросу СТО

Title сайта в выдаче по запросу СТО

Title является одним из важнейших факторов для ранжирования сайта в поисковиках. Он отображается в браузере, на страницах поисковых систем как результат поиска. Тайтл можно также увидеть, если навести курсор на вкладку, которая открыта в браузере

Title при наводе курсора

Title при наводе курсора

Оптимизация тега title

Title должен содержать основной запрос. Причем запрос нужно размещать вначале тега, чтобы его было сразу видно. Идеальным тайтлом будет тот, в котором вначале идет основной запрос, а остальные символы включают в себя второстепенные запросы.

Пример хорошего title:Купить горный велосипед в Киеве с доставкой по низкой цене – Интернет-магазин Велик

Пример плохого title:Отличные недорогие велосипеды, купить в Одессе, Киеве, Харькове по низкой цене

Для того, чтобы скомпоновать ключевые запросы в читаемую фразу, правильно расставив слова и поместившись в количество знаков, необходимо приложить креативность и творческие способности. Однако результат будет стоить времени, которое вы потратите на составление правильного title

Titlе НЕ ДОЛЖЕН совпадать с заголовком страницы (Н1)

Тег тайтл обязан быть уникальным на вашем сайте, а еще лучше – и среди других сайтов тоже. Здесь вариант копирования удачных заголовков у конкурентов – плохая идея. Если же вы скопируете title для страниц похожих товаров или услуг, то есть вероятность того, что поисковик google попросту проигнорирует страницы с одинаковым тайтлом. По “логике” поисковых систем, все эти страницы будут считаться одинаковыми, несмотря на различный контент.

В конце нужно прописать название компании. Его пишут после основных 60-70 символов, поставив дефис. Название должно стоять в тайтле абсолютно всех страниц сайта. Это повысит узнаваемость вашего магазина или бренда.

Ключевые слова нужно добавлять в тайтл в «читаемом виде». Если вы напишете «Киев где кровать», подразумевая магазин, где можно приобрести этот предмет мебели, это будет ошибкой. Хотя некоторые пользователи именно так и ищут необходимое в строке поиска, в тайтл нужно писать ключевики с сохранением смысла.

Что такое тег description

Пример description

Пример description

Description – это описание содержимого страницы. Видеть его вы можете сразу после тайтла. В нем подробно, доступными выражениями нужно сделать краткое описание того, о чем идет речь. Этот тег не должен быть слишком коротким, но при этом каждое слово этого тега нужно тщательно продумать. Из него формируется сниппет – то, что поисковик показывает после ссылки на страницу.

SEO оптимизация тега description

Ранее этот тег влиял на сео-продвижение страницы прямо. Теперь правила изменились, и дескрипшн лишь косвенно влияет на то, как будет ранжироваться поисковиком google сайт. Главная задача оптимизации тега – сделать его таким, чтобы люди кликали именно на сайт с вашим описанием. То есть дескрипшн должен быть интересным, привлекающим внимание человека. В условиях массы информации и дефицита времени очень важно составить description не только грамотно, но и сделать его запоминающимся. В этот тег можно вставлять разнообразные символические значки, которые дополнительно “цепляют” взор пользователя.

Если поисковикам не нравится то, как заполнен мета-тег description, то сниппет будет сформирован в практически случайном порядке из обрывков фраз, которые поисковик нашел на странице и счел релевантными запросу. Размещается это хаотично и портит впечатление пользователя о сайте, снижая доверие к магазину или организации.

Правила составления description

Должен отражать суть страницы. Текст должен быть написан внятно, со смысловой связью предложений. Может состоять как из одного, так и из нескольких предложений, разделенных знаками препинания. При составлении этого тега не нужно использовать сложные, закрученные предложения, тяжелые для понимания. Многие владельцы небольших сайтов, начиная деятельность, перечисляют через запятую огромное количество самых разных ключевых слов, какие удается найти. Это является грубой ошибкой – такие теги уже давно не вызывают доверия у пользователей.

В начало тега вставляем основной запрос, о котором идет речь на этой странице.

Пользователи больше внимания уделяют тем описаниям, которые содержат конкретные числа или цифры. К примеру, для интернет-магазина хорошо использовать фразы типа “100500 товаров в наличии” или “горный велосипед за 4000 грн”. В конце тега желательно разместить призыв к действию – заходите, кликайте, звоните, обращайтесь. Несмотря на всю простоту этого приема, он может быть весьма эффективным.

Description должен быть уникальным, не дублировать Title. Очень важна длина – не менее 70 и не более 270 символов.

В description нужно дать концентрированную информацию о товаре, услуге, компании, постаравшись облечь ее в форму привлекательных заголовков.

И если title важен поисковикам, то дескрипшн ориентируется на людей. Сайт будет ранжироваться выше в топе, если на него заходит много людей, кликнув в поисковике google на предлагаемое описание. Соответственно, чем интереснее оформлен description, тем больше “нравится” сайт поисковикам. Избегайте вычурных, кричащих описаний – этим грешат многие информационные порталы. Отчасти такой способ привлечения внимания работает, так как люди заходят прочесть горячую новость, о которой идет речь. Однако при ближайшем рассмотрении ничего интересного и полезного на странице не находится. Второй раз на такой сайт человек уже не зайдет. В конечном итоге, такая «оптимизация» сработает в противоположную сторону. Давая задание копирайтеру написать толковый дескрипшн, описывайте все требования четко и конкретно.

Что такое мета-тег keywords

keywords представляет собой список ключевых слов (key words), которые соответствуют содержимому страницы сайта. При составлении этого тега слова из ключевых запросов нужно перечислить через запятую, не повторяясь.

Много лет назад, когда деревья были высокими, мета-тег keywords использовался мастерами для того, чтобы поднять сайт в поисковых системах. Многие заливали в этот тег буквально все ключи, которые удавалось находить. Причем эти ключевые слова были совершенно не релевантными содержимому страницы. Таким образом, мошенничество с помощью «выгодных» ключевиков процветало. Этому положил конец Google, перестав после 2007 года учитывать keywords совершенно.

Именно поэтому сегодня нет необходимости тратить драгоценное время и силы на то, чтобы заполнить этот мета-тег. Кроме того, вместо ожидаемого взлета в ТОП поисковика, такие действия могут привести к противоположному результату. За переспам ключевыми словами в теге keywords поисковик Google наказывает сайты – даже несмотря на то, что в ранжировании сайта этот тег не учитывается. Но это то, что происходит Google.

Ранжирование тега keywords Яндексом

После событий прошлого года в нашей стране Яндекс потерял свои позиции как поисковик. Тем не менее, закрывать глаза на требования и правила этой поисковой системы не нужно. Яндекс может учитывать релевантные запросам пользователей ключевые слова в теге keywords. Может, но никто не дает гарантии, что именно так и будет. Польза от тега будет, если наполнить его несколькими тщательно отобранными запросами, под которые действительно оптимизирован текст. Если же переборщить, то и Яндекс, «разобидевшись», понизит сайт в выдаче.

Для того, чтобы оптимизировать мета-теги title description keywords, можно использовать шаблоны. В них стоит проставить ту часть тега, которая будет повторятся – например, название магазина или бренда. Таким образом, вы сэкономите массу времени.

К примеру, могут быть такие шаблоны тегов:

Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название]

Description:  [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Большой ассортимент ✓ Доступные цены ☎ 000-000-00-00 Звоните!

Грамотно сделанные мета-теги, оформленные с умом, делают сайт «правильным» как для пользователей, так и для поисковиков. Они помогают идентифицировать контент, с одного взгляда найти максимально релевантную информацию и повысить сайт в выдаче.

Оптимизируя теги, не забывайте и о содержании страниц – сейчас поисковые системы уделяют контенту много внимания, следя за его качеством и пользой для людей.

Подпишись на новости

Подпишись на новости