Структура сайта – это то, что формируется еще на этапе идеи того, чем вы хотите заниматься и что продвигать с его помощью. Разработка структуры сайта занимает достаточно много времени, но это полностью оправданно. Стоит только вспомнить web сайты, которые имеют неудобный или малопонятный интерфейс. Когда потенциальный клиент заходит на любую страницу, единственное, что ему запоминается – это ощущение скомканной отрывочной информации, которая размещена хаотично и с непонятными целями. Некоторые старые сайты грешат беспорядочной перелинковкой (размещением ссылок на другие страницы). Дополнительный хаос во все это вносит живучая легенда, которая гласит, что чем больше ключевых запросов будет втиснуто на страницу, тем больше шансов у сайта попасть в лидеры выдачи. К счастью, сейчас все меньше таких сайтов. Однако оптимизация структуры сайта необходима как для новых, так и для «старожилов».
Представить, как будет выглядеть сайт и каким образом будут размещены его страницы, примерно вы можете. Однако для того, чтобы достичь цели и сделать сайт удобным как для клиентов, так и для поисковиков, нужно действовать по определенным правилам seo оптимизации.
Что дает структура
Это основной инструмент клиентоориентированного web ресурса. Именно здесь важна способность видеть сайт не только как его создатель, а и как клиент. Ведь что нужно среднестатистическому посетителю? Найти решение своего вопроса, приобрести определенную вещь или получить желаемую информацию. Все это человек хочет сделать побыстрее и с меньшим количеством кликов. Все это нужно учитывать во время того, как идет разработка.
Для того, чтобы веб-сайт понравился пользователю, он должен понимать:
- где он находится сейчас;
- как попасть на главную страницу веб сайта;
- как попасть в группу или категорию товара или услуги, одну из которых он просматривает;
- где можно увидеть аналогичные товары или услуги;
- где найти контактную информацию компании, платежные реквизиты, условия работы и т.п.
Безусловно, можно и нужно использовать перелинковку, однако основой опорой будет именно «костяк» сайта.
Когда структура веб сайта сделана правильно, его «любят» поисковые роботы. Им гораздо легче проиндексировать все страницы, не упустив ничего, когда все сделано грамотно. Если бот заглянет на сайт и обнаружит там кашу из непонятных ключевых слов, бессвязного текста, плохо оформленного сайта, то он вполне может пометить ваш как недостойный внимания, второй сорт. Существует периодичность, с которой боты заглядывают на ресурс для его индексации. В то время, когда стартует бизнес и на счету каждый день, промедление может стоить дорого.
Вы можете нанять грамотного дизайнера, сделать качественные фото и заказать контент у толкового копирайтера, но если структура будет сделана плохо или не сделана, ничто из этого не дойдет до своей цели – конечного потребителя. Поисковик просто не увидит то, ради чего стоит показывать web ресурс людям.
Есть правило, согласно которому чем выше уровень вложенности страницы, тем проще ее продвигать.
Здесь нужно остановиться подробнее на понятии «уровень вложенности». Этим термином обозначается параметр, который определяет, за сколько кликов пользователь доберется до интересующей его страницы сайта, начиная с главной.
Пример:
Главная страница веб сайта – первый уровень вложенности.
Группа «Товары» и группа «Услуги» – второй уровень
Подгруппы «Товары для детей», «Товары для спорта», «Вызов мастера», «Услуги сборщика» – третий уровень
В некоторых материалах можно найти такое обозначение, как УВ, УВ=2, УВ=4. Для лучшего продвижения во время разработки рекомендуется стараться не делать большого количества уровней, в идеале три или четыре. Нужно заметить, что вес сайта распределяется по его страницам неравномерно. И чем выше уровень вложенности, тем больший вес имеет веб страница. Следовательно, самые «жирные» ключевые запросы нужно размещать на тех уровнях, что повыше.
Структура web сайта и ее виды
В зависимости от целей, под которые создаются страницы, существует несколько видов структуры сайта. Согласно предназначению, а также собранным ключевым запросам, и нужно разобраться со строением.
Линейное строение web сайта.
Вся информация на нем размещена будто по цепочке, один элемент за другим, не перескакивая через уровень. Каких-то глобальных подразделов и ответвлений каталога здесь нет, все движение возможно в пределах заданной траектории. Отличный пример такого сайта – это сервисы онлайн библиотек или страницы презентаций. Как расширение функций, возможно сделать небольшие ответвления в пределах линейки.
Иерархическая структура web сайта.
Гораздо более сложная форма, используется для крупных информационных сайтов, интернет-магазинов и подобного. Другими словами, она еще называется древовидной, так как напоминает дерево – массивный ствол в виде главной страницы, и многочисленные ветки с тоненькими веточками, представляющими собой каталог. Здесь главное провести грамотно оптимизацию, чтобы не отправить пользователя бродить по сложным лабиринтам огромного сайта с тысячами товаров. Интерфейс и панель навигации здесь должны быть максимально удобными и предельно понятными. Зато seo оптимизация такого ресурса проводится гораздо с более широкими возможностями для размещения всех видов и групп ключевых запросов, нежели в простых видах.
Блочная структура.
В ней каждая страница может иметь ссылки на несколько других, вес каждой из них равен между собой. Использоваться она может для конкретной услуги или продукта, где каждая из веб страниц используется для описания какой-то характеристики товара или вида услуг. С перелинковкой и размещением ключевых запросов сложностей здесь серьезных нет, все страницы отдают вес на главную, однако такая структура может использоваться далеко не везде.
Как понять, какая структура будет лучше для вашего web-ресурса
Когда вы тщательно собрали и обработали все ключевые запросы, пришло время их кластеризовать. Разбивая ключи на группы и подгруппы, вы автоматически начнете видеть, как вырисовывается структура вашего сайта. Seo оптимизация проводится как для существующих сайтов, так и в самом начале построения нового веб-ресурса.
Итак, вы определились с тем, что чаще всего ищут люди и с какие категории на сайте должны быть.
Теперь нужно решить, какой запрос будет находиться на какой странице web сайта. Если товары являются смежными, похожими, то в структуре они будут располагаться рядом. А для некоторых придется выделить отдельную категорию. Логика того, как будут совмещаться страницы, будет прорабатываться в процессе.
Например, вы создаете сайт по продаже услуг фотографа и фотостудии (или нужна его оптимизация)
Когда вы собрали ключи, то стало ясно, что людей в основном интересует два вида услуг – непосредственно спрос на работу фотографа и услуги по найму интересного места для фотосесиий. Отдельными запросами идет одежда для фотосессий, визаж на фотосессии и обучение на фотографа. Если вы предоставляете и эти услуги, информация об этом обязательно должна учитываться при оптимизации главной страницы web сайта.
В нашем случае, вес главной страницы будет самым большим. Отобрав самые частые запросы, их выделяют в отдельный файл для того, чтобы при написании контента на веб сайт дать задание копирайтеру. От главной должны идти страницы второго уровня вложенности. В данном случае это будут “Фотосессии” и “Места для фотосессий”. Дополнительно мы учитываем, что на сайте обязательно должна быть размещена контактная информация, расценки, карта проезда. Эти ссылки стоит вынести в отдельную группу под условным названием “Контакты”. Если ваша компания предлагает дополнительно услуги визажиста и стилиста на фотосессии, прокат костюмов через web сайт, выездные фотосессии и т.п., это нужно также вынести в отдельную группу второго уровня вложенности. Дадим ей условное название “Дополнительные услуги”. Соответственно, запросы “визаж на фотосесию”, “костюмы для фотосессий”, “где сфотографироваться на природе” будут попадать в группу дополнительных услуг.
Продолжаем смотреть на разбивку наших кластеров.
Вот есть группа запросов на тему “детский фотограф”. К ним мы отнесли запросы “фотосессия на выписку”, “фото в садик”, “фото на выпускной”, “фотосесии новорожденных” и т.п. Разумеется, что под каждый из запросов и его вариацию нужно создать отдельную страницу сайта. Данные запросы будут относиться к группе “Детский фотограф”. Для тех, у кого визуальное восприятие информации, будет проще представить книгу с названием “детский фотограф” – это наша группа. А в ней уже будут страницы сайта с ключевыми запросами на каждой из них.
Точно также поступаем с каждой из получившихся в результате кластеризации групп.
Важный нюанс!
Например, вы обратили внимание, что фотосессии для мужчин как вид пользуются меньшим спросом. А на фотографа для новорожденных идут просто бешеные запросы. В таком случае можно вынести фотосессии для новорожденных в отдельную группу, разбив ее на категории. А фото для мужчин разместить в группе «семейная фотосесиия» – для оптимизации это очень важно.
То же самое касается и отдельного товара, если продвигается товар. Например, при наличии товара, о котором говорят все и который в данный момент пользуется популярностью, его стоит вынести отдельным пунктом в каталоге web сайта для наглядности и большего веса.
Отталкиваться стоит от того, на какие услуги и товары вы делаете упор в своей деятельности. Если сфера является мега-популярной, но вы получаете с нее небольшой доход, или не предоставляете подобных услуг на постоянной основе – нет смысла именно для вашего конкретного web сайта делать страницы с такими запросами в приоритете.
Как оптимизировать web сайт для интернет-магазина
С такими большими и разветвленными веб сайтами, как ресурсы магазинов, гораздо больше труда и сложностей, чем с сайтами услуг, к примеру. Ведь мало того, что люди ищут большое количество товаров, все товары еще и разделяются по производителям, характеристикам, цветам, размерам.
Для того, чтобы не путаться в трех соснах и не хвататься за все подряд, перед созданием структуры сайта и работ по его оптимизации важно понимать:
- на чем вы больше всего зарабатываете;
- продажа чего сопряжена с наименьшими усилиями и сложностями;
- наличие у производителя и у вас на складе.
Исходя из этого вы будете видеть, что именно вам стоит продвигать в первую очередь. Соответственно, при seo оптимизации вашего ресурса больше внимания будет уделяться именно этим товарам и группам.
Итак, отдельные страницы стоит создать под бренды, если они пользуются спросом. Также хороший траффик принесут страницы, на которых можно разместить такие запросы, как “кухонный комбайн с миксером” или “комбайн с функцией колки льда”. Если вы обнаружили, что под такие конкретные запросы у вас образовалась группа ключевиков, стоит написать отдельную страницу для каждого.
То, чем грешат многие веб сайты – размещение на странице миллиона ключей со словом «купить» и огромным перечнем городов на половину страницы. Делать этого ни в коем случае не нужно.
Результат грамотного создания структуры веб сайта
В том случае, если вы все сделали верно, то запросы будут вести на релевантные страницы. Это повысит лояльность как покупателей, так и поисковых ботов. Со временем траффик с этих страниц вырастет. Даже в очень конкурентной теме правильно оптимизированные страницы продвигать проще. Это происходит потому, что несмотря на то, что категория «кухонные комбайны» есть на многих сайтах. А вот оптимизированная страница web ресурса под группу запросов “комбайны для зеленых коктейлей” есть у гораздо меньшего количества ресурсов.
С таких страниц будет идти целевой траффик, так как на них будут попадать люди, которые уже определились с тем, что им нужно, и уже готовы сделать заказ.
Если у вас возникают сложности с продумыванием структуры сайта, адаптированной под seo, можно сделать хитрый тактический ход и “подсмотреть”, как оформлены сайты конкурентов. Увидеть, как примерно сделана структура чужого сайта можно, посмотрев на его URL. Через слэш там указаны группы и подкатегории, в которых размещена страница.
И помните!
Перед началом seo оптимизации веб-сайта, а еще лучше – перед его созданием, очень важно собрать максимально полное семантическое ядро и правильно его кластеризовать. Именно это и правильная оптимизация поможет охватить всю релевантную семантику и привлечь максимум клиентов.
